SEO Relaunch: So vermeiden Sie Ranking-Verluste
Sie planen, Ihre Website zu überarbeiten? Dann steht Ihnen wohl ein SEO-Relaunch bevor. In diesem Artikel erfahren Sie, wieso Suchmaschinenoptimierung (SEO) auch beim Relaunch wichtig ist und wie Sie sicherstellen, dass Ihr Ranking nicht abstürzt – SEO-Tool-Tipps inklusive.
Lesezeit
9 Minuten
Was Sie in diesem Artikel erwartet:
SEO Relaunch Beratung: Wozu macht man einen SEO Relaunch überhaupt?
Ein Website-Relaunch kann aus verschiedenen Gründen sinnvoll sein:
Einführung eines neuen Designs
Änderungen in der Navigations- oder URL-Struktur
Domainwechsel
Updates für Inhalte und Technologien
Wechsel des Content-Management-Systems (CMS)
Vielleicht verfolgen Sie auch ein übergeordnetes Ziel: die Steigerung der Konversionsrate oder eine Optimierung Ihres Google-Rankings – sprich, eine SEO-Optimierung.
Das bedeutet: mehr Nutzer auf die Seite bringen, in den Suchmaschinenergebnissen ganz oben auftauchen und langfristig Umsätze steigern.
Die Herausforderung
Leider führen viele Relaunches zu massiven Traffic-Ausfällen im SEO-Bereich.
Etwa 30 % des Traffics können allein dadurch verloren gehen, dass Suchmaschinen die Seite nach dem Relaunch neu crawlen müssen. Das Wiedererreichen des ursprünglichen Rankings kann Monate dauern.
Wichtig: Wird der Relaunch ohne Rücksicht auf SEO durchgeführt, können Ranking- und Traffic-Verluste sogar dauerhaft sein.
Die Lösung
Keine Sorge! Mit den richtigen Maßnahmen können Sie nicht nur sicherstellen, dass Ihr Ranking erhalten bleibt, sondern es im besten Fall sogar verbessern.
SEO Relaunch: Worauf kommt es an und was sind die einzelnen Schritte?
Der Ablauf eines Relaunches kann grob in drei Schritte gegliedert werden:
Pre-Launch: Vorbereitungsphase
Re-Launch: Umsetzungsphase
Post-Launch: Nachbereitungsphase
1. Pre-Launch: Vorbereitungsphase
Verschaffen Sie sich zunächst einen Überblick über den aktuellen Zustand Ihrer Website:
Wie rankt Ihre Website derzeit und mit welchen Seiten?
Mit welchen Seiten möchten Sie in Zukunft ranken?
Welche Potenziale können Sie nutzen?
Um die wichtigsten Stellschrauben zu identifizieren, sollten Sie die folgenden Analysen durchführen:
Seiten-Crawl
Crawlen Sie Ihre gesamte Website und speichern Sie die Ergebnisse ab. So können Sie später auf die aktuellen Rankings zugreifen und die Performance mit der neuen Website vergleichen.
Wichtige Aspekte:
Welche Seiten sind derzeit indexiert?
Wie ranken diese Seiten und mit welchen Keywords?
Welche Statuscodes werden ausgegeben, und können alle Seiten von Crawlern erreicht werden?
Tool-Tipps: PageRangers, Screaming Frog SEO Spider Tool, Semrush.
Content-Check
Prüfen Sie die bestehenden URLs. Starten Sie mit der Sitemap Ihrer aktuellen Website und identifizieren Sie die URLs mit den höchsten Traffic-Zahlen. Überlegen Sie, welchen Content Sie übernehmen, zusammenfassen oder nicht auf die neue Seite mitnehmen möchten.
Tipp: Nicht alle Seiten werden in der Sitemap abgebildet. Mit Tools wie Semrush können Sie sogenannte „verwaiste Seiten“ finden und entweder integrieren oder löschen. Eine gute interne Verlinkung ist essenziell für Ihr Ranking.
Tool-Tipps: Google Analytics, Google Search Console, Rank Tracker; interne Verlinkungen können Sie mit Semrush oder Ahrefs überprüfen.
URL-Struktur
Google begegnet Änderungen an URLs mit Skepsis. Um Ihr Ranking zu sichern, sollten Sie große Design-, Inhalts- oder Strukturveränderungen nicht gleichzeitig vornehmen.
Weiterleitungen planen
Planen Sie Weiterleitungen, um Ranking-Verluste zu vermeiden. Mithilfe der Sitemap können Sie eine Gegenüberstellung erstellen, welche bestehende Seite auf welche neue weitergeleitet wird. 301-Weiterleitungen ermöglichen es Ihnen, das Ranking alter Seiten auf neue zu übertragen.
Backlink-Analyse
Identifizieren Sie URLs, die viele Backlinks und Social Signals besitzen. Diese Seiten sind besonders wichtig für Traffic und sollten entweder erhalten oder – bei URL-Änderungen – weitergeleitet werden.
Tool-Tipps: SISTRIX Toolbox, Search Console, Semrush
Keyword-Analyse
Überprüfen Sie Ihre bisherigen Keywords und analysieren Sie, mit welchen Keywords Ihre Konkurrenz rankt. Sortieren Sie irrelevante Keywords aus und ergänzen Sie relevante Begriffe.
Tipp: Die Ergebnisse der Keyword-Analyse sind Grundlage für das URL-Design, die Meta-Tags, die interne Verlinkung und die Content-Struktur.
Tool-Tipps: KWFinder, Keyword Planner, Answer the Public, Semrush
Canonicals richtig setzen
Um duplicate Content zu vermeiden, richten Sie Canonical Tags für jede Seite ein.
Tipp: Jede indexierte URL sollte einen selbst referenzierenden Canonical Tag enthalten, der keine Parameter aufweist.
Bewertung des Ist-Zustandes
Die Ergebnisse der Analysen liefern Ihnen wertvolle Einblicke in die Performance Ihrer Website:
Welche Bereiche müssen priorisiert werden?
Welche können zunächst ignoriert werden?
Tipp: Nehmen Sie Anpassungen, wenn möglich, in kleinen Schritten vor. So können Sie schneller reagieren, falls Änderungen nicht den gewünschten Erfolg bringen.
Tipp: Falls Sie bereits eine SEO-Strategie verfolgen, prüfen Sie im Zuge des Relaunches deren Wirksamkeit. Ohne bestehende Strategie können Sie die Analyseergebnisse als Grundlage für die Entwicklung einer solchen Strategie nutzen.
Sobald diese Vorbereitungen abgeschlossen sind, können Sie mit der Umsetzung starten.
2. Re-Launch: Umsetzung des SEO-Relaunches
Besonders bei der konkreten Umsetzung des Website-Relaunches gibt es einige Dinge zu beachten.
Testsystem einrichten
Durch das Nutzen eines Testsystems können Sie die Veränderungen Ihrer Seite vor dem Livegang ohne Risiken überprüfen und Fehler frühzeitig erkennen.
Tipp: Versehen Sie das Testsystem mit dem Tag „noindex“, sodass Ihre neue Website noch nicht von Google indexiert wird und nicht in den Suchergebnissen erscheint. Alternativ können Sie die Seite mit einem Passwortschutz sichern.
Weiterleitungen einrichten
In der Vorbereitung haben Sie bereits geplant, welche Seite Ihrer alten Website auf welche neue Seite weiterleiten soll. Nun können Sie diese Weiterleitungen einrichten. Für veränderte Seiten-URLs sollten Sie 301-Weiterleitungen hinterlegen – so können Nutzer die Inhalte auch über alte Links erreichen. Für die Seiten, die nach dem Relaunch gelöscht werden, sollte der HTTP-Statuscode 404 (not found) verwendet werden.
Tipp: Vermeiden Sie Weiterleitungsketten, bei denen nicht direkt auf die endgültige URL weitergeleitet wird (z. B. A > B > C > D statt A > D). Solche Ketten können SEO und die Performance negativ beeinflussen.
Tipp: Erstellen Sie nach dem Relaunch einen 404-Report (z. B. in Google Analytics), um Fehler zu finden und diese per 301-Weiterleitung zu beheben.
Duplicate Content vermeiden
Führen Sie eine Analyse für Duplicate Content durch, um zu vermeiden, dass Ihre Seite schlechter gefunden oder gar herausgefiltert wird.
Tool-Tipp: Screaming Frog SEO Spider Tool
Metadaten prüfen
Überprüfen und optimieren Sie die Meta-Daten Ihrer Seite. Besonders wichtig sind die Länge des Titles und die Beschreibung der URLs.
Tipp: Bei wichtigen Seiten sollten die Meta-Daten individuell gepflegt sein, zum Klicken anregen und das Haupt-Keyword der Seite enthalten.
Tool-Tipp: Screaming Frog SEO Spider Tool
Texte optimieren
Nutzen Sie den Relaunch, um Ihre Inhalte, speziell die Texte, zu überarbeiten. Achten Sie dabei auf sinnvolle Abschnitte, damit auch Google die Texte leicht lesen kann.
Tipp: Verwenden Sie die Ergebnisse Ihrer Keyword-Analyse zur Textoptimierung.
Tool-Tipps: PageRangers, Ryte
Bilder und Grafiken optimieren
Komprimieren Sie Bilder so weit wie möglich, ohne die Qualität zu beeinträchtigen. Ergänzen Sie zudem aussagekräftige Alt-Tags.
Tool-Tipps: Screaming Frog SEO Spider Tool, Kraken.io
Interne Verlinkung überprüfen
Bei einer neuen URL-Struktur sollten Sie Ihre internen Verlinkungen anpassen. Eine gute interne Verlinkung verbessert die Rankings Ihrer wichtigsten URLs und beschleunigt die Indexierung neuer Seiten.
Tipp: Nutzen Sie Breadcrumbs für eine bessere interne Verlinkung. Verlinkungen aus Navigation oder Fließtexten haben mehr Einfluss auf das Ranking als Footerlinks.
Tool-Tipps: Screaming Frog SEO Spider Tool, DeepCrawl
Ladezeiten optimieren
Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website. Diese beeinflusst zwar nur indirekt das Ranking, hat aber einen großen Einfluss auf das Nutzerverhalten.
Tool-Tipp: PageSpeed Insights
Responsives Design verwenden
Ein responsives Design sorgt dafür, dass Ihre Website auf verschiedenen Endgeräten problemlos funktioniert. Dies verbessert das Nutzererlebnis und Ihr Ranking.
Tool-Tipps: Google Search Console, Am I Responsive
Tracking einrichten
Stellen Sie sicher, dass die notwendigen Tracking-Tools vor dem Relaunch aktiviert sind. Dazu gehören Dienste wie Google Analytics.
Tipp: Achten Sie auf die DSGVO-Konformität.
Domain-Wechsel anmelden
Wenn Sie einen Domain-Wechsel planen, sollten Sie dies vor dem Livegang der Google Search Console mitteilen.
Tipp: Richten Sie eine 301-Weiterleitung von der alten auf die neue Domain ein und informieren Sie Google über die Änderung.
Sobald Ihre neue Seite online ist, sollten Sie die neuen Funktionen und Änderungen überprüfen. Die gesammelten Daten können Sie anschließend nutzen, um den Erfolg Ihres Relaunches zu bewerten.
3. Post-Launch: Nachbereitung des Website-Relaunches
Auch für die Nachbereitung Ihres Relaunches haben wir die entscheidenden Schritte zusammengefasst, um den Erfolg zu überprüfen:
Indexierung prüfen
Erstellen Sie eine XML-Sitemap Ihrer neuen Website und stellen Sie sicher, dass alle relevanten Seiten enthalten sind.
Übermitteln Sie die XML-Sitemap an Suchmaschinen, damit Google von den neuen URLs erfährt.
Achten Sie darauf, dass intern verlinkte URLs nicht auf „noindex“ gesetzt oder durch die robots.txt ausgeschlossen sind, da sie sonst nicht gecrawlt werden.
Tipp: In der Google Search Console können Sie im Bereich „Crawling“ neue Sitemaps hinzufügen. Das beschleunigt die Indexierung.
Tool-Tipp für XML-Sitemaps: Screaming Frog SEO Spider Tool
Statuscodes und Weiterleitungen prüfen
Die Statuscodes und Weiterleitungen Ihrer Website sollten regelmäßig überprüft werden.
Identifizieren Sie intern verlinkte URLs mit dem Statuscode 404 und stellen Sie sicher, dass intern nur URLs verlinkt sind, die den Statuscode 200 (Anfrage erfolgreich) zurückgeben.
Tool-Tipps: Google Search Console, Screaming Frog SEO Spider Tool
SSL-Zertifikat prüfen
Ihre Website sollte unbedingt verschlüsselt sein (https).
Überprüfen Sie, ob das SSL-Zertifikat Ihrer Website gültig ist.
Tool-Tipp: SSL-Checker
Tracking prüfen
Direkt nach dem Livegang sollten Sie sicherstellen, dass das Tracking korrekt implementiert wurde.
Überprüfen Sie Tools wie Google Analytics, Google Ads und die Google Search Console.
SEO Relaunch: Unterstützung durch einen IT-Dienstleister
Ein Website-Relaunch ist grundsätzlich bereits sehr aufwändig und technisch anspruchsvoll.
Sie merken: Auch alle SEO-Aspekte zu beachten, kann eine Herausforderung sein.
Aufgrund der hohen Komplexität und der mit einem Relaunch verbundenen Risiken sollten Sie sich ausreichend Zeit nehmen, um den Relaunch Ihrer Seite sorgfältig vor- und nachzubereiten.
Ein gut geplanter Relaunch kann bei größeren Seiten mehrere Monate in Anspruch nehmen – von der Konzeption und Planung über die Bestandsaufnahme und Zielsetzung bis hin zur technischen Umsetzung und zum Testing.
Dennoch empfehlen wir Ihnen, den Relaunch nicht allein durchzuführen.
Ein professioneller IT-Dienstleister kann mit ihrem technischen Wissen im Bereich Website-Erstellung und SEO wertvolle Unterstützung leisten.
Wenn Sie monatelang an Ihrem Ranking gearbeitet haben und Ihren Fortschritt nicht durch einen Relaunch gefährden wollen, oder wenn Sie noch ganz am Anfang stehen und Unterstützung bei der Erstellung einer SEO-Strategie benötigen:
SEO Relaunch Beispiele
Hier einige Beispiele, bei denen wir bereits einen erfolgreichen SEO-Relaunch umgesetzt haben:
Bonus: Der erfolgreiche SEO-Relaunch
Nun wissen Sie, was für einen gelungenen SEO-Relaunch wichtig ist.
Aber wie bestimmen Sie am Ende, ob ein SEO-Relaunch erfolgreich war, oder nicht?
Dazu sollten Sie nach 1, 3, 6 und 12 Monaten jeweils eine Bestandsaufnahme machen:
Wie ist der aktuelle organische Traffic?
(Tipp: Um saisonale Schwankungen zu vermeiden, vergleichen Sie einen Monat immer mit dem gleichen Monat des Vorjahres.)
Wie ist die aktuelle Sichtbarkeit?
Mit welchen Keywords ranken wir? Gibt es hier Auffälligkeiten?
Welche sind die meistbesuchten Seiten? Gibt es Veränderungen?
Werden alle neuen Seiten von Google indexiert?
Zuletzt aktualisiert:
5. März 2025
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Bei disphere haben wir über 17 Jahre Erfahrung im Bereich der Website-Erstellung sowie bei der Implementierung von technischen Web- und SEO-Strategien, die die Lead-Generierung und das Ranking von Webseiten stärken.
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Unsere erfahrene Digitalexpertin Sabine ist seit mehr als 5 Jahren Mitglied des disphere-Teams und hat sich auf die Themen SEO-Relaunch, SEO-Optimierung und Core Web Vitals spezialisiert.
Mit einem neugierigen Blick auf die (digitale) Welt saugt Sabine alles auf, was für die Lesenden interessant sein könnte und fuchst sich dabei stets in neue Themen, Strukturen oder Tools ein. Immer mit dem Ziel, die besten und interessantesten Beiträge zu schreiben.
